
Nakitsiz ödeme, daha ucuz, daha hızlı: Starbucks'ı Çin'de silen Luckin Coffee, ABD pazarına girdi
Starbucks’ı Çin’de mağaza sayısı ve gelirde geride bırakan Luckin Coffee, ABD pazarına giriş yaptı. İlk iki şubesini New York’ta açan marka, uygun fiyatlı ve sosyal medya dostu içecekleriyle genç tüketicileri hedefliyor.
Çin'de Starbucks'a karşı kazandığı zaferle adını duyuran hızlı büyüyen kahve zinciri Luckin Coffee, Amerika Birleşik Devletleri'ne resmen giriş yaptı.
Luckin Coffee’nin ABD’deki ilk iki şubesi, bugün New York'ta kapılarını açtı. Bu adım, Starbucks ve Dutch Bros. gibi kahve zincirleriyle, özellikle Gen Z tüketicileri arasında popülerleşen, uygun fiyatlı ve sosyal medya dostu içecekler üzerinden verilen rekabeti daha da kızıştıracak.
Marka, internet sitesi ve sosyal medya hesapları üzerinden açılışlara özel indirimler ve çeşitli hediyeler duyuruyor. Şubelerden biri, New York Üniversitesi'nin bulunduğu Greenwich Village’da, diğeri ise Manhattan’ın gözde bölgelerinden NoMad’ta yer alıyor.
Luckin Coffee nedir?
2017 yılında kurulan Luckin Coffee, genç tüketicilere odaklanıyor. Genellikle paket servise yönelik küçük dükkanlar ve nakitsiz ödeme sistemiyle çalışıyor. Çin’deki içecek fiyatları ise Starbucks’a kıyasla yaklaşık %30 daha ucuz.
Luckin’in sade konseptli şubelerinde temel hizmetler dışında ekstra bir deneyim sunulmuyor. Bu iş modeli, markanın daha düşük maliyetle hızla yayılmasını sağladı. Siparişler zorunlu olarak mobil uygulama üzerinden veriliyor. Bu model, müşteri verilerini toplama ve sadakat programları sayesinde daha fazla tekrar alışveriş sağlama açısından ABD’de de giderek daha yaygın hale geliyor.
Menüde, klasik soğuk ve sıcak kahvelerin yanı sıra matcha seçenekleri de bulunuyor. Markanın öne çıkan içecekleri arasında; ananas ve frambuaz gibi meyvelerle hazırlanan soğuk kahveler ve Hindistan cevizi sütü, meyve suları ve soğuk köpükle yapılan, rengarenk sunumlarıyla dikkat çeken “Refresher” serisi yer alıyor. Ayrıca küçük bir tatlı ve hamur işi seçkisi de mevcut.
Starbucks’ı geride bıraktı
Luckin Coffee’nin en çok konuşulan başarısı, Çin’de Starbucks’ı geride bırakması oldu. Şirketin şube sayısı, 2019 yılında Çin’de Starbucks’ı geçerek tarihi bir eşiğe ulaştı ve bu gelişme ABD’ye açılma konusunda markaya özgüven kazandırdı.
Aynı yıl halka arz başvurusu yapan Luckin, 2020’de büyük bir skandalla sarsıldı. Şirket, mali tablolarını sahte beyan ettiğini kabul etti. Bu itirafın ardından Nasdaq borsasından çıkarıldı, CEO ve yönetim kurulu başkanı görevden alındı. ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu (SEC) tarafından şirkete 180 milyon dolarlık para cezası kesildi.
Bu çalkantılı dönemin ardından şirket, ana pazarı olan Asya'ya döndü. Bugün Çin’de 22 binden fazla şubesi ve Singapur’da birkaç düzine şubesi bulunuyor.
2023 yılında, Luckin’in Çin’deki gelirleri ilk kez Starbucks’ı geride bıraktı. Bu durum, Çin pazarında uzun süredir zorlanan Seattle merkezli kahve devine büyük bir darbe oldu. Starbucks'ın, Çin operasyonunun bir kısmını satmak için alıcı aradığı iddia edilse de, şirket bu haberleri yalanladı.
ABD'de başarılı olacak mı?
Luckin Coffee’nin Çin’de uyguladığı model büyük başarı sağladı. Ancak bu formülün ABD’de de aynı şekilde işlemeye devam edip etmeyeceği belirsiz. Özellikle Starbucks’ın yarım yüzyılı aşan tecrübesi ve köklü müşteri bağlılığı düşünüldüğünde, Luckin’in Amerika’daki yolculuğu dikkatle izlenecek.
F5 HABER
Yorum Ekle
Diğer Haberler
Otomotivde ÖTV oranları değişti
Otomotivde Özel Tüketim Vergisi (ÖTV) oranları yeniden belirlendi. Yeni düzenlemeye göre ÖTV dilimleri yüzde 70 ile yüzde 220 arasında düzenlendi. Elektrikli araçlara uygulanan yüzde 10’l...
Citi’den Türk Lirası’na alım tavsiyesi
Citi stratejistleri, gelişen piyasalara yönelik yayımladıkları yeni notta Türk lirası için pozitif bir görünüm sundu. Stratejistler, TL'de alım yönünde tavsiyede bulunurken, Türkiye Cumhu...
Konut almada yeni dönem yarın başlıyor: Tapuya gerek kalmayacak
Çevre, Şehircilik ve İklim Değişikliği Bakanı Murat Kurum’un yarın İstanbul’da tanıtacağı yeni modelle, gayrimenkul sertifikası sistemi devreye alınacak. TOKİ ve Emlak Konut GYO iş birliğ...
Benzinli ve dizel araçları azaltmak için yeni yasak geliyor
Avrupa Birliği, içten yanmalı motorlara karşı yeni bir cephe açıyor, tarih belirlendi. Sadece satışı değil, kiralanması da yasaklanacak. AB’nin elektrikli araç dönüşümünü hızlandırmak içi...
Merkez Bankası açıkladı: Şirketlerin döviz borcu 6 yılın zirvesinde!
Finansal kesim dışında kalan şirketlerin döviz borcu, Mayıs ayında 176,2 milyar dolara çıkarak arttı. Varlıkları da yükselse de, borçtaki artış daha fazla oldu. Türkiye Cumhuriyet Merkez ...
Euro Bölgesi'nde şirketlerin kredi talebi artıyor
Euro Bölgesi'nde, kurumsal kredilere yönelik talep, düşen faiz oranlarının ardından toparlandı. Avrupa Merkez Bankası (ECB), Euro Bölgesi'ndeki 151 bankanın katıldığı Banka Kredi Anketi'n...
BYD'den sürpriz Türkiye kararı
Çinli elektrikli araç üreticisi BYD, Macaristan'da kurduğu yeni elektrikli otomobil üretim tesisinde seri üretimi 2026'ya kadar erteleyecek, işçilik maliyetlerinin daha düşük olduğu Türki...
Tarife belirsizliklerine rağmen ABD'li büyük bankalardan güçlü performans
ABD yönetiminin uyguladığı gümrük tarifelerinin ekonomiye olası etkilerine ilişkin belirsizlikler sürerken, ABD'de büyük bankaların ikinci çeyrek finansal sonuçları ülke ekonomisinin gücü...
Piyasalarda son 48 saat alarmı! Altın ve doların kaderi belli olacak
Piyasalar perşembe gününe odaklandı. Altın ve doların kaderini belirleyecek kritik karar yatırımcılar tarafından merak ediliyor. Uzmanlar ‘Perşembe her şey değişecek’ diyerek piyasalardak...
SOSYAL MEDYA
MAGAZİN
Oğuzhan Koç: O paraya ev alacak olsak Riva'dan almayız
Oyuncu Hazal Subaşı ile şarkıcı Oğuzhan Koç Yeniköy'de objektiflere takıldı. Ev sahibiyle yaşadığı kira krizi nedeniyle mağdur olduğunu söyleyen Koç, Riva'dan 65 milyon TL'ye ev aldıkları...
TEKNOLOJİ
EDİTÖR'ÜN SEÇTİKLERİ
Çörek otunu doğru tüketiyor musunuz?
Araştırmalar, binlerce yıldır şifa kaynağı olan çörek otunun; karaciğer yağlanması, iltihaplı romatizma gibi sağlık sorunlarına iyi geldiğini gösteriyor. Ancak etkilerinden faydalanmak için sadece poğaça, börek gibi hamur işleriyle tüketmek yetmiyor… Ölçüsünü ve tüketim şekillerini iyi bilmek gerekiyor.
Yorumlar
Bu haberde yorum bulunmamaktadir.